Sportwetten werden in der Bevölkerung immer beliebter und verlieren mehr und mehr ihren teilweise kontroversen Ruf. Das liegt zum einen an der Professionalisierung von Sportwetten und zum anderen an der Imagepflege der Wettanbieter. Darüber hinaus kann sich kein Buchmacher auch nur einen Hauch an Unprofessionalität leisten bei der riesigen Konkurrenz. Aus diesem Grund setzen immer mehr Wettanbieter auf prominente Markenbotschafter, die zum einen den Bekanntheitsgrad der Marke ausbauen und zum anderen Seriosität vermitteln sollen.
Im Folgenden stellen wir Euch die aktuell bekanntesten Kooperationen von Prominenten und Wettanbietern vor. Falls Ihr Euch weiter über die Welt der Sportwetten informieren möchtet, empfehlen wir unser Sportwetten-Lexikon.
Tipico – sauberer Kasten = sauberes Image?
Was vermittelt im Fußball mehr Sicherheit als ein Weltklasse-Torhüter? Diese rhetorische Frage hat sich wohl auch Tipico gestellt und setzt schon seit Jahren auf Weltklasse-Keeper als Markenbotschafter. So transportieren aktuell Peter Schmeichel und Oliver Kahn den Slogan von Tipico: „Ihre Wette in sicheren Händen!“.
Dabei besteht die Partnerschaft zwischen Oliver Kahn und Tipico schon seit 2012. Peter Schmeichel konnte im Jahr 2014 als Markenbotschafter verpflichtet werden. Dabei schätzt der Bookie neben den herausragenden sportlichen Leistungen des Dänen auch sein vorbildliches und skandalfreies Privatleben.
Unser Wettanbieter-Test zeigt, dass dieses Image nicht nur heiße Luft ist. Tipico gehört zu den seriösesten und besten Buchmachern der Branche!
Bet3000 – mehrere Markenbotschafter in einer Person?
Bet3000 gehört zu den etwas jüngeren Bookies der Branche und ist allgemein als „Quotenmeister“ bekannt aufgrund der sehr attraktiven Wettquoten. Daher setzt Bet3000 auch beim Marketing auf ein junges und dynamisches Image.
In diesem Zuge konnte der Buchmacher Matze Knop verpflichten, der den Slogan „mehr vom Spiel“ transportieren soll. „Mehr“ bekommt man von Matze Knop mit Sicherheit, denn der Comedian schlüpft regelmäßig in die verschiedensten Rollen. So parodiert er beispielsweise Franz Beckenbauer, Thomas Tuchel, Lothar Matthäus und was sonst noch Rang und Namen hat in der Fußball-Welt.
Durch Knop gelingt es Bet3000 indirekt mehrere Markenbotschafter in einer Person zu vereinen. Keine schlechte Strategie vom „Quotenmeister“!
Happybet arbeitet generationenübergreifend
Happybet gehört nicht zu den Marktführern der Branche und hat daher ein besonderes Interesse daran, den Bekanntheitsgrad der Marke auszubauen. In diesem Zusammenhang ist dem österreichischen Bookie vor der EURO 2016 ein besonderer Coup gelungen.
Mit Laura und Jörg Wontorra gelang es dem Buchmacher ein Vater-Tochter-Duo zu verpflichten, das zwei Generationen vereint. Jörg Wontorra ist eine absolute Institution im Sportjournalismus und steht für Seriosität und Kompetenz. Daneben seine 27-jährige Tochter, die in seine Fußstapfen tritt und die einstige Männer-Domäne mit Charme und Fachwissen aufmischt.
Somit hat Happybet eine phänomenale Mischung. Zum einen spricht Jörg Wontorra die etwas ältere Generation an, die vor allem auf Sicherheit und Seriosität bedacht ist und seine Tochter vermittelt das junge, attraktive und dynamische Bild des Wettanbieters.
X-TiP setzt auf kultigen Humor
X-TiP ist ein sehr junges Mitglied am Sportwetten-Markt, das allerdings auf eine große Kompetenz in Sachen Sportwetten aufbauen kann. Schließlich handelt es sich hierbei um die Tochter-Firma von Cashpoint.
Aktuell fährt man bei X-TiP einen Expansionskurs und konnte dabei Hans Sarpei als Markenbotschafter gewinnen. Der ehemalige Bundesliga-Profi ist allgemein bekannt für seinen Humor, seinen Charme, sowie für seine Schlagfertigkeit. Mit originellen Sprüchen á la Chuck Norris ist Sarpei schnell zum Social Media-Star avanciert. Somit ist er ideal um das moderne Image von X-TiP nach außen zu transportieren.
Sportingbet angelt sich Sympathieträger
Spotingbet ist zwar schon ein wenig länger dabei als X-TiP, setzt beim Marketing allerdings auf eine ähnliche Strategie. So verpflichtete der britische Bookie jüngst Patrick Owomoyela für seine Kampagne.
Ähnlich wie Sarpei ist Owomoyela ein absoluter Sympathieträger mit einer guten Portion Humor. Allerdings vermittelt Owomoyela noch mehr einen seriösen Charakter. Das liegt nicht zuletzt an seinen Auftritten als Experte bei Sky. Definitiv war die Verpflichtung des ehemaligen Bundesliga-Profis eine gute Wahl von sportingbet.
